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銀行搶灘“雙十一”支付市場 激發消費潛力

來源:中國證券報·中證網 2022-11-04 08:14中投網 A-A+

   “雙十一”購物節火熱進行,多家銀行與電商平臺、支付平臺合作,推出多重優惠福利搶占信用卡支付市場。業內人士認為,“雙十一”購物節是助推四季度消費活力上漲的重要契機。銀行推出多種金融促銷活動,有利于促進消費潛力釋放,對于促消費、穩增長有積極意義。

  “花式”優惠頻現

  多家銀行開啟“花式”優惠模式,搶占信用卡支付渠道。其中,滿減優惠是“雙十一”銀行信用卡福利活動的必備項目。例如,工商銀行活動公告顯示,在“雙十一”期間,部分工銀信用卡客戶在部分電商平臺使用支付寶綁定信用卡分期支付時,有機會享分期滿300減20元、滿1500減50元的優惠。

  此外,為減輕“尾款人”的還款壓力,建設銀行、郵儲銀行、民生銀行等多家銀行紛紛推出分期付款免手續費優惠活動。中國郵政儲蓄銀行表示,9月24日至12月31日,在部分電商平臺購買支持信用卡分期免息的商品,并選擇郵儲銀行信用卡分期付款,即可免除3期、6期、12期、24期分期手續費。

  值得注意的是,今年“雙十一”期間,多家銀行對信用卡支付優惠的場景進行擴圍。中國證券報記者梳理發現,多家銀行不僅在線上發力,也將優惠延伸至線下。例如,工商銀行活動公告顯示,10月28日至11月30日,使用該行信用卡在蘇寧易購線下部分指定門店消費,單筆實付金額滿1500元有機會享立減200元優惠。

  除信用卡活動外,部分銀行還擴展了儲蓄卡優惠活動。“雙十一”期間招商銀行儲蓄卡客戶可在招行手機銀行APP參與砸金蛋活動,最高可領取1111元消費返券;支付寶綁定招行儲蓄卡領最高88元禮包。

  提振消費熱情

  業內人士認為,銀行信用卡業務與居民消費息息相關。目前,信用卡業務已經進入存量競爭階段,多家銀行把握“雙十一”營銷機會,一方面可通過綁卡、分期送福利等活動,提升信用卡開卡率、日活量、利息收入等業務增長,另一方面優惠活動也提振了消費者的消費熱情。

  10月24日,國家統計局發布的數據顯示,前三季度,社會消費品零售總額為320305億元,同比增長0.7%。全國網上零售額95884億元,同比增長4.0%。其中,實物商品網上零售額82374億元,同比增長6.1%,占社會消費品零售總額的比重為25.7%。

  不少業內人士認為,“雙十一”購物節是助推四季度消費活力上升的重要契機。銀行推出各種金融促銷活動,疊加購物節商家促銷活動,有利于促進消費潛力釋放,對于促消費、穩增長有積極意義。

  光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華表示,未來銀行將充分發揮金融服務與風險防控優勢,線上和線下結合,提升產品創新能力,豐富消費場景,增加適銷對路的金融服務產品,滿足市場多元化、個性化、體驗式高質量的金融服務需求,促進國內消費潛力釋放。同時,他也提示消費者在享受消費信用貸帶來便利的同時,需要理性消費,避免過度借貸超前消費。

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